Закон о едином учете интернет-рекламы работает уже не первый год, но вопросов у админов меньше не становится. Штрафы реальны, и они огромны. Один неправильно оформленный пост может стоить вам месячной прибыли. Но страх парализует развитие: многие боятся продавать рекламу, чтобы «не связываться».
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!
В этой статье мы разложим всё по полочкам. Вы узнаете, как делать маркировку рекламы в тг своими руками (бесплатно), какие сервисы могут сделать это за вас, и в каких случаях закон позволяет не ставить токен. Мы дадим обзор рынка ОРД и бирж, чтобы вы выбрали самый удобный инструмент.
Наша цель — показать, что маркировка в телеграм — это не приговор, а просто гигиеническая процедура. Освоив её, вы сможете спокойно масштабировать свой канал, привлекать крупных рекламодателей и использовать профессиональные инструменты роста, такие как TGtron.
Матчасть: что такое маркировка и зачем она нужна
С 2022 года в России действует закон о маркировке рекламы в телеграм и на других площадках. Суть проста: государство хочет видеть движение каждого рубля, потраченного на продвижение. Теперь нельзя просто перевести деньги админу на карту и забыть.
В этой схеме участвуют три стороны:
- РКН (Роскомнадзор) — надзорный орган, который штрафует за нарушения.
- ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — огромная база данных, где хранится информация о всех креативах, договорах и актах.
- ОРД (Оператор рекламных данных) — посредник. Вы не можете передать данные в ЕРИР напрямую. Вы загружаете их в ОРД, а они передают дальше.
Маркировка рекламы в телеграм 2025 года — это уже не тестовый режим. Если раньше штрафовали только крупных игроков, то сейчас автоматические системы мониторинга (роботы РКН) сканируют даже небольшие каналы. Любая реклама в телеграме маркировка которой отсутствует, — это красная тряпка для системы.
Кого это касается?
Всех участников цепочки:
- Рекламодатель (бизнес, который платит).
- Рекламораспространитель (админ канала или блогер).
- Посредник (агентство или фрилансер).
Ответственность солидарная. Если токена нет, штраф могут получить все.
Что нужно маркировать, а что — нет
Самый сложный вопрос: где грань между рекламой и информацией?
Нужна ли маркировка рекламы в телеграм, если вы просто рекомендуете канал друга? Если вы делаете это бескорыстно, без договора и денег, и это органично вписывается в ваш контент — маркировка не нужна. Это называется «нативная интеграция» или «справочная информация». Но если друг перевел вам 500 рублей, и вы выложили пост с призывом «Подпишись, тут лучшие цены!» — это реклама.
Грань закона:
- Самореклама. Нужно ли маркировать посты о своих услугах в своем же канале? РКН долго колебался, но текущая практика такова: если вы просто описываете свои услуги в каталоге или меню — не нужно. Если вы делаете отдельный продающий пост, закрепляете его и выделяете на фоне остального контента — маркировка в телеграм обязательна (вы регистрируете себя как рекламодателя и распространителя в одном лице).
- Инвайтинг и рассылки. Часто спрашивают про маркировка в чатах телеграм при инвайтинге. Сам процесс технического добавления пользователей (инвайтинг) рекламой не является — это способ доставки аудитории. Однако контент (оффер), который видят пользователи внутри чата, подчиняется общим правилам. Если вы наполняете чат, чтобы продавать там сторонние товары, посты с ними нужно маркировать.
Чтобы глубже понять, как использовать инвайтинг безопасно и эффективно для бизнеса, не нарушая правил платформы, рекомендую изучить наше подробное видео-обучение по работе TGTRON .
Инструкция: как сделать маркировку в телеграм (Ручной режим)
Если вы не хотите платить посредникам, придется разобраться, как делать маркировку в тг самостоятельно. Это бесплатно (в большинстве ОРД), но требует времени.
Шаг 1: Выбор ОРД
На рынке есть 7 аккредитованных операторов.
- ОРД VK: Бесплатно (пока). Самый популярный интерфейс.
- ОРД Ozon: Удобно для селлеров, есть бесплатные тарифы.
- MediaScope: Надежно, но интерфейс сложнее.
- ОРД Сбер, Яндекс, Билайн, Амблер: У каждого свои тарифы (многие стали платными, от 5000 руб/мес или % от бюджета). Для новичков чаще всего подходит VK ОРД.
Шаг 2: Пошаговый алгоритм
- Договор. Заключите договор с рекламодателем (хотя бы оферту). Занесите данные контрагента (ИНН, название) в кабинет ОРД.
- Креатив. Загрузите текст поста и картинку/видео в ОРД до публикации.
- Токен. Нажмите «Получить токен». Система выдаст вам уникальный код (erid), например: erid: 2Vtzqu….
Шаг 3: Размещение (Как выглядит маркировка рекламы в телеграм)
Теперь этот токен нужно вшить в пост. Есть три варианта размещения, чтобы маркировка поста в телеграм была корректной:
- В начале текста: «Реклама. ООО “Ромашка”, ИНН 1234567890. erid: 2Vtzqu…»
- В конце текста: Менее заметно, но допустимо, если токен читаем.
- В ссылке: Если в посте есть ссылка на сайт, токен можно вшить в неё: site.ru/?erid=2Vtzqu…. Но слово «Реклама» и данные юрлица все равно должны быть в тексте видимо.
- На изображении/видео: Можно нанести текст прямо на картинку.
Важно: Маркировка рекламы в телеграм пример которой мы описали, должна быть четкой. Нельзя прятать токен под спойлер или писать белым шрифтом на белом фоне.
Шаг 4: Отчетность
В конце месяца (или в течение 30 дней после открутки) вы должны зайти в ОРД и загрузить акт выполненных работ, а также указать статистику (количество просмотров). Если этого не сделать — штраф будет таким же, как за отсутствие маркировки.
Автоматизация: Обзор бирж и сервисов
Понимая, как делать маркировку рекламы в тг вручную, многие приходят в ужас от бюрократии. Рынок отреагировал созданием сервисов автоматизации.
Биржи рекламы (Telega.in и аналоги)
Это маркетплейсы, где админы продают места, а бренды их покупают.
- Плюс: Биржа сама регистрирует креативы, получает токены и передает акты в ЕРИР. Вам нужно просто разместить пост, который пришлет бот.
- Минус: Комиссия сервиса (от 15% до 30%), которую платит либо заказчик, либо админ.
Сервисы (eLama, Click.ru)
Позволяют вести маркировку в одном окне для разных площадок. Удобно для агентств, но для владельца одного канала может быть избыточно и дорого.
Если вы планируете зарабатывать на канале серьезные деньги, вам придется либо делегировать этот процесс менеджеру, либо использовать биржи. О том, как выйти на уровень доходов, позволяющий нанимать ассистентов, мы рассказываем в видео «Как закрывать на высокие чеки с помощью TGTRON» .
Штрафы и риски
Почему телеграм роскомнадзор маркировка — это страшно? Потому что штрафы выросли кратно.
За что штрафуют:
- Отсутствие пометки «Реклама».
- Отсутствие токена (erid).
- Несвоевременная передача данных (забыли акт).
- Ошибки в данных.
Размеры штрафов (ст. 14.3 КоАП РФ):
- Для граждан (физлиц): от 10 000 до 30 000 руб.
- Для должностных лиц (и ИП): от 30 000 до 100 000 руб.
- Для юридических лиц: от 200 000 до 500 000 руб.
Штраф выписывается за каждый неправильный пост. Если вы разместили 10 рекламных постов без маркировки — умножайте сумму на 10.
Связка с TGtron: безопасный рост
Вы можете спросить: при чем тут маркировка тг каналов и инвайтинг? Связь прямая.
Инвайтинг — это инструмент быстрого роста аудитории. Когда вы набираете подписчиков с помощью нашего софта, ваш канал становится привлекательным для рекламодателей. К вам приходят бренды, которые требуют «белой» работы с договорами и маркировкой.
Если вы ведете канал «в черную», вы закрываете себе путь к крупным деньгам.
- Используйте TGtron для набора целевой аудитории (как это сделать — смотрите программу интенсива по заработку ).
- Работайте с рекламодателями официально, используя знания из этой статьи.
- Зарабатывайте больше, так как «белые» каналы ценятся выше.
Кроме того, часто возникает вопрос: как выглядит маркировка рекламы в телеграм при продвижении самого канала через инвайтинг? Если вы заказываете инвайтинг как услугу, вы получаете трафик. Юридически это не всегда классифицируется как размещение медийной рекламы, но контент, который видят пользователи в приветственном сообщении или закрепе, лучше промаркировать как саморекламу, если вы ведете на продажу услуг.
Заключение
Тема маркировки рекламы часто вызывает у администраторов отторжение и страх. Кажется, что это лишняя бюрократия, созданная лишь для того, чтобы усложнить жизнь. Но если посмотреть шире, закон о маркировке рекламы в телеграм — это признак зрелости рынка. Эра «дикого запада» закончилась, и теперь мессенджер становится полноценной бизнес-платформой, где крутятся миллиардные бюджеты.
Соблюдение правил игры открывает перед вами двери к работе с крупными брендами. Федеральные компании и большие агентства никогда не купят рекламу в «сером» канале, рискуя получить штраф. Поэтому, разобравшись, как делать маркировку в тг, вы автоматически переходите в высшую лигу и получаете конкурентное преимущество перед теми, кто продолжает работать «в черную».
Однако, чтобы было что маркировать и на чем зарабатывать, каналу нужен постоянный приток новой аудитории. Юридическая чистота бесполезна без качественного трафика.
- Если вы хотите построить систему привлечения подписчиков, которая будет работать так же четко, как часы, рекомендую изучить наше подробное видео-обучение по работе TGTRON .
- Для тех, кто готов глубоко погрузиться в тему монетизации и трафика, мы подготовили программу интенсива по заработку с TGTRON , где разбираем стратегии от А до Я.
Не позволяйте страху перед штрафами парализовать ваше развитие. Выберите удобный ОРД, настройте процессы один раз, и это станет простой рутиной, занимающей 5 минут. А свободное время инвестируйте в рост дохода. О том, как продавать свои услуги дорого и работать с платежеспособными клиентами, смотрите в видео «Как закрывать на высокие чеки с помощью TGTRON» .
Легальный бизнес всегда стоит дороже. Начните строить его правильно уже сегодня.
Часто задаваемые вопросы о маркировке (FAQ)
В этом разделе мы собрали ответы на самые острые вопросы, которые волнуют админов в свете ужесточения контроля.
1. Нужна ли маркировка рекламы в телеграм, если я рекламирую свой же продукт? Это один из самых спорных моментов. Если пост о вашем продукте выглядит как нативная часть контента (например, описание услуги в закрепленном сообщении или меню), маркировка не требуется. Однако, если вы делаете отдельный акцентированный пост с призывом купить, выделяете его среди других и закрепляете, РКН может расценить это как саморекламу. В таком случае маркировка в телеграм необходима, где вы указываете себя и как рекламодателя, и как распространителя.
2. Как сделать маркировку в телеграм технически, если у меня нет юрлица? Закон не делает исключений для физлиц. Любой человек, принимающий деньги за рекламу, обязан ее маркировать. Вам нужно зарегистрироваться в любом ОРД (например, VK ОРД) как физическое лицо, внести свои паспортные данные и ИНН. Процесс того, как сделать маркировку в телеграм, идентичен для всех: загружаете креатив, получаете токен, размещаете пост, подаете отчет.
3. Где искать пошаговую инструкцию: маркировка рекламы как делать инструкция телеграм? Базовый алгоритм всегда одинаков: Договор -> ОРД -> Токен -> Публикация -> Акт. Если вы боитесь ошибиться, используйте автоматизированные биржи (Telega.in и др.), которые берут этот процесс на себя. Также многие ОРД выпускают свои детальные гайды, объясняющие, маркировка рекламы в телеграм как сделать правильно именно в их интерфейсе.
4. Какой штраф за отсутствие маркировки в телеграм канале? Согласно ст. 14.3 КоАП РФ, штрафы за нарушение закона о маркировке рекламы в телеграм могут достигать 100 000 рублей для физлиц/ИП и 500 000 рублей для юрлиц за каждый факт нарушения. Если вы не промаркировали 5 постов, суммы суммируются.
5. Что такое маркировка в телеграм ОРД и платно ли это? ОРД (Оператор Рекламных Данных) — это сервис-посредник. На рынке есть как платные операторы (например, ОРД-А, Первый ОРД), берущие комиссию от суммы договора или фиксированный платеж, так и условно-бесплатные (например, на данный момент ОРД VK для определенных сценариев). Выбирайте тот, интерфейс которого вам понятнее.
