О чем речь? Закуп в Telegram — это процесс покупки рекламных публикаций в популярных каналах или группах для привлечения новой аудитории. Обеспечивает контролируемый рост подписчиков и развитие паблика.
Что получите? В этом материале мы подробно разобрали как правильно работает закупка рекламы в Телеграм: обучение с нуля позволит новичкам пройти это путь самостоятельно. Они смогут выбрать правильные каналы для закупа, проанализировать их и проверить на накрутку. Написать креатив, договориться с админом и увидеть реальную эффективность рекламной кампании в Telegram.
Анализ и отбор пабликов для закупа рекламы в ТГ
Прежде чем начать, четко определите свою ЦА и цели рекламной кампании. Это фундамент для выбора правильных пабликов Telegram, размещение в которых принесет желаемый результат и позволит не слить бюджет.
Ручной поиск
Такой подход занимает больше времени, чем работа с сервисами. Но его стоит использовать, иногда это позволяет найти хорошие площадки.
- Выписываем все возможные темы, которые пересекаются с нужной ЦА. Например, если вы продаете товары для мам, это могут быть «материнство», «дети», «воспитание», «лайфхаки для родителей», «детское питание» и т.д.
- Из каждой тематики выделяем 3-5 ключевых слов, которые люди могли бы использовать для поиска.
- Открываем Telegram и вводим ключи поочередно в строку поиска.
- Выбираем подходящие паблики на 5-10 тысяч подписчиков.
Результат можно собирать в таблицу Google или Excel для дальнейшего анализа. Эксперты утверждают, что технически поиск в Telegram организован плохо, но результат такой подход все равно дает.
Биржи и каталоги
Сервисы автоматизируют процесс поиска и анализа, предоставляя подробную статистику. На биржах собраны группы Telegram, которые уже прошли проверку и одобрены модераторами. Есть фильтры с понятными параметрами сортировки. Таких площадок довольно много. Вот несколько из них, на которые мы советуем обратить внимание:
- Wowblogger.ru: серьезный каталог блогов и телеграм-каналов, более 45 000 и их число постоянно растет, подробный фильтр для поиска, понятный интерфейс.
- Telega.in: крупнейшая площадка для поиска пабликов Телеграм. Более 22 000 вариантов. Подробная статистика, отличные фильтры, вся необходимая для детального анализа информация.
- Teletarget.com: биржа с простым интерфейсом, подробной статистикой и возможностью организовать взаимопиар. Поиск по категориям, ценам и количеству подписчиков. Пабликов не так много, но выбор достойный.
- BrandKarma.ru: биржа проверенных площадок, многофакторная статистика, маркировка материалов.
- Telemetr.me глубокий анализ, сравнение характеристик и выявление накрутки. Богатый выбор инструментов, отличный сервис для закупщиков в Телеграм. Более 8 млн каналов.
Все эти ресурсы предлагают автоматизацию процесса закупа. Можно размещать рекламу пакетами. Есть возможность оспорить сделку, если что-то пошло не по плану.
Подбор через TGStat
TGStat — это один из лучших инструментов для анализа Telegram-каналов. Must-have для поиска и подбора площадок. Сервис условно бесплатный, по подписке доступны эксклюзивные инструменты.
Как использовать:
- Регистрируемся на сайте tgstat.ru.
- Переходим в расширенный поиск.
- Указываем критерии поиска: по ключевым словам, по тематике и пр. Можно учитывать возраст площадки, вовлеченность читателей, количество подписчиков и многое другое.
- Подходящие паблики добавляем в «Избранное» оттуда уже импортируем данные в Excel.
На странице каждого паблика TGStat собирает подробную статистику. На главном экране представлен сводный отчет, каждый критерий можно раскрыть отдельно и оценить динамику за все время или интересующий период.
Критерии анализа
Список потенциальных групп уже есть, приступаем к детальному анализу каждой. Всю нужную информацию можно найти в самом канале или в его карточке TGStat
Общая активность и вовлеченность (ER):
- Оцениваем количество просмотров последних 5-10 публикаций. Сравниваем их с общим числом читателей. Хороший показатель ER (Engagement Rate) для Telegram обычно составляет от 10-20 % и выше. Если на канале 100 000 подписчиков, а материалы набирают 5 000 просмотров, это низкий ER. Подозрение на накрутку.
- Как быстро набираются просмотры после размещения поста? Это определяет активность аудитории. Максимальное количество обычно в первый час после публикации, затем идет на спад.
- Оцениваем количество реакций и комментариев, если они открыты. Живые обсуждения — хороший знак.
Качество аудитории:
- Если количество участников резко выросло, а просмотры остаются низкими, это может указывать на накрутку ботов. Изучаем графики прироста читателей (их можно увидеть на TGStat). Резкие скачки без видимых причин — повод задуматься.
- Соотношение количества подписчиков и просмотров. Не все читатели увидят каждый пост. Но большой разрыв (например, 100 тыс. подписчиков и 3 тыс. просмотров) — это плохой знак.
Контент канала:
- Соответствие тематике.
- Качество контента: ошибки, некачественные изображения, частые репосты из других источников могут быть тревожным сигналом.
- Частота публикаций: идеально — 3-7 в день, но это сильно зависит от тематики.
Рекламные посты:
- Количество рекламы: если рекламных постов много, ваша может затеряться.
- Соответствует ли формат рекламных публикаций ожиданиям?
- Как публика реагирует на креативы (просмотры, комментарии).
В финале убедитесь, что в описании канала есть контакт для связи с администратором или рекламным менеджером.
Рекомендуем составить сводную таблицу для закупа рекламы в Телеграм. В ней свести следующие характеристики:
- название, ссылка;
- количество участников;
- средний охват публикации;
- ER;
- целевая аудитория (ваши заметки);
- примечания.
После согласования с админом заполнить поля «Цена за пост» и «CPM (цена за 1000 показов)». Последняя рассчитывается по простой формуле: (цена поста / средний охват)*1000. Это ключевой показатель для сравнения. Пример шаблона таблицы для заполнения.
После удачной закупки рекламы в тг-канале можно добавить в таблицу данные с ее результатами. Это пригодится на будущее и позволит наглядно сделать выводы по рекламной кампании.
Согласование с админом
Переговоры с администратором — это процесс, требующий внимания к деталям, гибкости. Успешное сотрудничество в дальнейшем можно продолжить.
Какую информацию нужно запросить?
- Прайс-лист: что входит в стоимость, сколько часов пост будет находиться в топе, сколько в ленте (1/24 или 2/48), есть ли возможность закрепа.
- Свободные даты/слоты: можно ли выбрать конкретное время публикации.
- Статистику канала: средний охват за последние 7-10 дней, демография (пол, возраст, география). Сравниваем с данными TGStat, если есть существенные расхождения, это повод для вопросов.
- Правила размещения: возможность использовать ссылки, изображения, видео, кнопки.
- Условия оплаты: каким способом (крипта, электронный кошелек и пр.), предоплата или по факту размещения.
Четко резюмируйте все согласованные условия. В идеале подписать договор, получить чек после оплаты. Но небольшие группы в Телеграм чаще работают без официальной документации.
Советуем также обратить внимание на red флаги в процессе согласования.
- Админ внезапно меняет цену или условия без объяснения причин.
- Уклоняется от предоставления актуальной статистики или его данные сильно расходятся с TGStat без внятных объяснений.
- Настойчивое требование оплаты без обсуждения деталей.
- Нет прямого контакта для связи, это может быть признаком несерьезного подхода.
- Цена за размещение значительно ниже рыночной при хороших показателях, это повод для проверки на накрутки.
- Неадекватное или грубое общение.
Подготовка креатива для закупа рекламы в Телеграме
Рекламное сообщение должно зацепить читателя и привести аудиторию. Чаще всего в Телеграм используют текстовые креативы, но могут быть видеосообщения или сторис, по договоренности с админом.
Пост можно заказать у специалистов-креативщиков либо написать самостоятельно. Здесь два столпа успеха: нативность и польза. Чем меньше креатив выглядит как прямая реклама, тем выше доверие и конверсия.
Нюансы и рекомендации по созданию рекламного поста для Телеграм:
- Знание целевой аудитории: креатив бьет прямо в боли, потребности.
- Заголовок и первый абзац: захватывают внимание, обозначают ценность предложения.
- Простота и лаконичность текста: короткие абзацы, четкая структура — от проблемы к решению, от предложения к призыву к действию.
- Высокое качество, релевантность медиафайлов.
- Четкий конкретный призыв к действию.
Используйте UTM-метки для каждой ссылки. Это позволит отслеживать, сколько трафика принес каждый конкретный рекламный пост.
Результат согласуйте с админом. Он может попросить внести изменения, чтобы пост лучше вписывался в контент канала или соответствовал его внутренним правилам. Не забудьте про маркировку.
Публикация и анализ закупки рекламы в ТГ
Выкладывает креатив администратор паблика. В назначенное время проверяем, что все договоренности выполнены, ссылки рабочие. Отслеживаем результаты с помощью UTM-меток или внутренней аналитики проекта. После удаления поста запрашиваем статистику у админа. Оцениваем эффективность канала для будущих посевов в Телеграм.
Параметры для анализа РК:
- Фактический охват.
- Сколько людей перешли по ссылке (UTM-метка).
- Стоимость клика (CPC) и стоимость подписчика/лида (CPA).
- Качество трафика.
A/B тестирование позволит из нескольких креативов выбрать тот, который конвертирует подписчика по минимальной стоимости.
Секреты успешного закупа
Выше уже писали про важность анализа целевой аудитории, тщательного подбора каналов для закупки рекламы в Телеграме. Все это приведет к достойному результату.
Но есть один неочевидный нюанс, с которым столкнутся владельцы маленьких пабликов в самом начале раскрутки — отказы. Малышей редко берут на пиар. Поэтому начинающим админам стоит набрать 500-1000 подписчиков прежде чем активно приступать к закупам.
Как это сделать? Мы рекомендуем воспользоваться сервисами инвайтинга в Телеграме. Их много, выбирать следует тщательно, многие нагоняют ботов, а не живых читателей.
TGtron — удачный пример хорошего сервиса для продвижения в Telegram. Здесь простой и понятный интерфейс, быстрая служба заботы и уникальная база знаний по раскрутке телеграм-групп.
Почему выгодно пользоваться услугами ТГтрон?
- Высокая результативность. Заказчики получают качественную аудиторию даже в сложных нишах.
- Безопасность, без риска блокировки. ТГтрон работает через официальные API Telegram с учетом всех ограничений. В сутки добавляется не более 150 подписчиков, нет резких скачков статистики.
- Доступная стоимость. Заказчик платит только за результат. Деньги списываются за каждого подписчика в режиме реального времени.
У сервиса очень удобный личный кабинет. Все технические задачи специалисты берут на себя. Единственное, что требуется от заказчика — собрать источники. Для этого можно использовать TGstat, принцип поиска аналогичен подбору площадок для закупки рекламы в Телеграмм каналах. В видеоуроке специалисты сервиса наглядно демонстрируют процесс.
Инвайтинг с помощью TGtron позволит быстро набрать стартовую аудиторию и приступить к дальнейшему продвижению.
Закуп рекламы в ТГ: итоги и выводы
Закупка рекламы в Telegram требует подготовки, но при правильном подходе принесет значительный прирост числа читателей и конверсий. Краткое резюме всех этапов.
Выбор каналов:
- Важно четко определить целевую аудиторию и цели РК.
- Используйте ручной поиск, биржи и каталоги для подбора каналов.
- Инструменты анализа, такие как TGStat, помогают оценить качество аудитории и активность чата.
Критерии анализа каналов:
- Оценивайте активность и вовлеченность (ER).
- Проверяйте качество контента и соответствие тематике.
- Обращайте внимание на количество и формат рекламных постов.
Переговоры с администратором:
- Запрашивайте прайс-лист, статистику группы и условия размещения.
- Уточняйте детали оплаты и возможности выбора времени публикации.
- Будьте внимательны к красным флагам, таким как резкие изменения цены или уклонение от предоставления статистики.
Подготовка креатива:
- Креатив должен быть нативным и полезным для аудитории.
- Используйте UTM-метки для отслеживания эффективности.
- Согласуйте пост с администратором перед публикацией.
Анализ результатов:
- Отслеживайте охват, переходы по ссылке и стоимость подписчика.
- Используйте A/B тестирование для оптимизации креативов.
Рекомендации для начинающих:
- Наберите начальную аудиторию (500-1000 подписчиков) с помощью сервисов инвайтинга, таких как TGtron.
- Начинайте закуп в Телеграм только после достижения минимального охвата.
Все это можно делегировать закупщику. Но есть мнение: чтобы понимать, как правильно закупать рекламу в Телеграмме и контролировать подрядчика, нужно хотя бы раз сделать это самостоятельно.
