Инструкция: Как запустить реклама в Телеграм ads через МТС Маркетолог

Что это: с МТС реклама в ТГ обретает новый смысл. Инструмент Маркетолог PRO — по‑настоящему уникальный проект: это полноценная рекламная экосистема современного формата. Она помогает значительно быстрее запускать и оптимизировать кампании в мессенджере.

Что важно: согласно аналитическим данным на сайте demandsage.com, число активных пользователей Telegram в 2025 году превысило миллиард человек. Постоянный рост аудитории толкает бизнес выходить в мессенджер, привлекая в свои каналы заинтересованных пользователей. Администрация мессенджера в рамках программы поддержки бизнеса запустила Telegram Ads — систему для показа рекламных объявлений. Она активно развивается, но до сих пор не лишена недостатков, функционала недостаточно для решения бизнес-задач. МТС расширяет возможности, более того — с МТС продвижение в телеграм стоит дешевле.

МТС реклама в ТГ: функции, отсутствующие в официальном Телеграм Ads

Начнем с важного: МТС Маркетологи и Маркетолог PRO — это продукты одной компании, но отличаются по функционалу. Ads запускается в кабинете PRO. Однако точка пересечения — реклама в Telegram.

Платформа МТС для рекламы в ТГ быстро закрепилась на рынке за счет расширенного функционала и постоянных доработок. Масштаб и ресурсы компании позволяют добавлять бизнесу инструменты, которых нет в стандартном Telegram Ads:

• Таргеты. База характеристик аудитории, используемой для запуска рекламной кампании (РК), формируется на основании проведенного анализа онлайн- и офлайн-активности абонементов МТС, а пользуются услугами провайдера 82 млн человек, по данным компании МТС. Такой таргетинг позволяет точнее настроить РК под интересы и потребности аудитории.
• Кастомные сегменты. Перед рассылкой клиент в личном кабинете может создать категорию людей, максимально заинтересованных в продукте или подписке на канал. За основу сегментов берутся сайты и номера телефонов абонентов МТС.
• Показ объявления конкретным людям или по индивидуальному списку, например, клиентской базе. Сообщения получают абоненты любых операторов. Также встроена функция персонализации смс, чтобы «дожать» клиентов, которые заходили на продвигаемую площадку, но не совершили целевого действия.
• Услуга автоматизированного запуска РК под ключ. Крупным проектам инструмент помогает эффективно продвинуться в мессенджере. Доступен пакет: составление медиаплана, настройка рекламы, проверка нескольких гипотез, гарантия выполнения KPI.

При запуске РК немаловажна стоимость, а в Ads она нередко выходит за рамки бюджета. Реклама в ТГ через МТС обходится дешевле, даже больше — позволяет в любой момент изменить дневной бюджет или ставку, чтобы оперативно управлять расходами.

Вы платите только по модели CPM (за 1000 показов). Стандартная ставка составляет 480 рублей без НДС. С бюджетом на рекламу свыше 50 000 рублей цена снижается до 90 рублей. 50 000 рублей — это минимальная стоимость продвижения. Для больших проектов сумма невелика, для маленьких — значительная, при этом МТС не дает гарантий, что с рекламы 100% придут подписчики. Существует вероятность просто слить бюджет. 

Реклама в ТГ с МТС: требования к каналам продвижения

С инструментом от известного оператора можно направлять трафик не только на канал, но и прямо на пост, чат или сайт. Однако рекламировать через МТС любой канал вы не сможете, оператор устанавливает требования:

• Запрет на продвижения канала, который создан исключительно для показа РК.
• Наименование должно быть релевантно содержанию и не должно нарушать авторские права.
• Не допускаются лишние эмодзи, знаки препинания, специальные символы, дублирования слов и символов в контенте.
• Внутри должен быть текст, полезный для пользователей мессенджера.
• Обязательно описание и фото/аватар.
• Канал должен быть открытый и активный.

Для сайтов требования еще строже:

• Нет таймера, заставляющего спешно оставить заявку, и избыточного количества форм для сбора данных.
• Запрещены: яркая анимация, всплывающие окна, агрессивные баннеры.
• Контент не должен меняться после перехода.
• Посадочная страница не может быть создана только для переадресации в мессенджеры и соцсети.

В итоге получается жесткий, но логичный фильтр: МТС PRO работает с теми, кто строит реальный контент, а не просто льет трафик на пустые площадки.

Форматы рекламы в ТГ от МТС

Объявление в мессенджере выглядит так же, как и при настройке через официальный Ads:

• Появляется под последним постом в канале с количеством подписчиков от 1000 человек. 
• Публикация на русском языке, объем 160 символов, не содержит явного призыва перейти на продвигаемый ресурс.
• Объявление помечается в рамках закона «О рекламе».

Однако в МТС Маркетолог для рекламы в ТГ встроены дополнительные инструменты. Речь идет о форматах, которые привлекают внимание пользователей к рекламным креативам.

Переход на канал

Уровень вовлеченности пользователей в телеграм высокий, по статистике аудитория не просто просматривает контент, а активно реагирует: кликает, переходит по ссылкам, участвует в опросах и обсуждениях. Реклама каналов в ТГ с МТС PRO открывает возможности для запуска масштабных рекламных кампаний, направленных на увеличение продаж, для развития бренда и повышения вовлеченности аудитории. 

Совет для написания текста объявления: пишите четко, лаконично и по делу. Призыв к действию (подписаться, перейти на канал) будет расценен администрацией платформы как несоблюдение правил. «Давите» на боли аудитории вне зависимости от конечной цели, если задеть «струнки души» пользователя, достичь желаемого получится быстрее.

Перенаправление на конкретный пост

При запуске РК соблюдайте требования, которые оператор выставляет к каналу продвижения. Проверку проходит не только публикация, но и группа. Вы не продвинете пост, размещенный на канале, противоречащий закону и правилам телеграм. 

Дополнительно придется поработать над текстом сообщения. Если объявление ведет на конкретный пост, расскажите, о выгоде его содержания с точки зрения пользователя мессенджера. 

Ссылка на пост указывается в личном кабинете при создании объявления: в поле «URL you want to promote» вставьте адрес публикации. Найти ее просто — кликните правой кнопкой мыши по сообщению и выберите «Копировать ссылку на сообщение».

Реклама чата

МТС реклама в ТГ подходит для продвижения чата с ботом и web-app. Сервис должен быть интерактивным и интересным пользователям ТГ. Не пройдут модерацию те, что работают некорректно вне зависимости от причины. Реклама чатов чаще используется для привлечения дополнительного внимания, а не с целью продаж. Однако, все зависит от целей бизнеса и функционала чата, если он заточен под прогрев или продажи, то реклама в ТГ может дать хороший прирост конверсий.

Активные переходы фиксируются, когда у объявления есть польза. Поэтому в тексте акцентируйте внимание на том, что бот умеет делать прямо сейчас. Например, можно упомянуть о квизах, подборках, быстрых ответах, расчетах, заказах и генерации. Только проверяйте работоспособность бота перед запуском РК, если что-то сломается — реклама сгорит, а бот не пройдет повторную модерацию.

Переход на сайт

Ads с МТС приводит прямой трафик из мессенджера на лендинг или магазин. Работает для бизнеса с четкой аудиторией: онлайн-курсы, B2B, SaaS, узкие ниши. Дает рост за счет новых переходов, регистраций и покупок, а показы идут в каналах по тематике, что повышает конверсию.

В случае с сайтом таргетинг на первом месте. Также важно написать максимально простое объявление, но точно отражающее направление бизнеса. Сам сайт должен быстро грузиться, быть адаптивным и удобным для конверсий.

Премиальный баннерный формат

В МТС реклама в ТГ стала интереснее за счет интеграции новых функций, которые максимально располагают пользователя перейти на канал/в чат/на сайт. В объявление можно добавлять мультимедиа: видео и картинки. С таким форматом вся область окна с объявлением становится кликабельной, как будто это миниатюрное приложение. 

Используйте видео, если нужно подробнее рассказать о продукте. Добавляйте в ролики титры, а в текст объявления — эмодзи (но в меру). Модерацию пройдут объявления, видео в которых:

• длится от 3 до 60 секунд;
• размер 16×9;
• ширина — минимум 640 px;
• объем не превышает 20 Мб. 

Совет: самую важную информацию размещайте на первом кадре. Видео в ТГ проигрывается автоматически, но если пользователь видит объявление на телефоне, а на нем включен режим экономии энергии, то человек увидит только первый кадр ролика. Остальная часть будет ему недоступна. 

Для продвижения также можно использовать статичные и анимированные иллюстрации. Технические требования:

•  формат JPEG или PNG;
• размер до 5 Мб;
• соотношение сторон 16:9;
• ширина 640 px.

Текст к картинкам обязателен, но должен занимать не более 20% изображения. Для баннеров положена наценка: 50% для статичного и 70% для роликов и анимированных иллюстраций. 

Пошаговый план запуска рекламы в ТГ через МТС Маркетолог

Привлечение целевой аудитории начинается с перехода на официальный сайт МТС Маркетолог по адресу marketolog.mts.ru. Перейдите в верхнее меню и выберите раздел «Реклама в ТГ». С этого момента стартует ваше продвижение.

Создание личного кабинета

Доступ ко всем функциям сервис открывает после регистрации аккаунта:

1. На главной странице нажмите на кнопку «Зарегистрироваться».
2. Введите данные: имя, адрес электронной почты, телефон и пароль. Дайте согласие на обработку персональных данных.
3. Можно запустить работу Ads через кнопку «Запустить рекламу». Система автоматически переведет вас на форму регистрации и выбора тарифа.
4. Выберите подходящий тариф. Обратите внимание на бюджет, он разный: от 50 000 рублей и от 300 000 рублей. 
5. Оператор автоматически маркирует рекламу согласно закону, поэтому необходимо предоставить свои данные.

После того как вся нужная информация передана МТС, можете переходить непосредственно к запуску РК. Однако, даже если вы в последующем все сделаете правильно, объявление не опубликуется, пока счет не будет пополнен. Пополнить счет можно сразу после регистрации кабинета или непосредственно перед отправкой объявления на модерацию. 

Для пополнения: зайдите в кабинет → откройте раздел «Баланс» в левом меню → «Пополнение баланса» → выберите удобный способ → введите сумму → «Пополнить».

Деньги зачислятся в течение нескольких минут. Если возникли проблемы с транзакцией, обращайтесь в службу поддержки банка или МТС. 

Выбор таргетов

В личном кабинете вам будут доступны все таргетинги, которые есть на официальной площадке Telegram Ads. Они уже позволяют продвигать бизнес почти из любой сферы.

МТС предоставляет более 250 таргетов. Эти данные получены из обезличенных и деперсонализированных сведений об абонентах оператора. Система сбора информации получила название Big Data МТС. 

Если планируется масштабное продвижение, а аудитория специфичная или важно по максимуму использовать бюджет, то настраивайте кастомные сегменты. 

Если стандартный таргетинг кажется медленным, а нужно быстрое наращивание аудитории, посмотрите tgtron.ru — сервис для инвайтинга в Telegram. Живые подписчики приходят целевым трафиком, а запуск занимает считанные минуты.

Создание рекламного объявления

Процесс создания креативов в интерфейсе максимально приближен к стандартному в Telegram Ads. Необходимо указать:

• аккаунт продвижения;
• название проекта;
• формат;
• CPM;
• частота показов;
• бюджет;
• дату начала показа объявления;
• уникальный идентификатор рекламы (можно сгенерировать ИИ прямо в форме).

На этом же этапе создается рекламное объявление. При его написании придерживайтесь требований Ads и МТС. 

Главные тезисы:

• Объем 160 символов.
• Уважительное обращение к пользователям на «вы».
• Нет ошибок.
• Запрещена ненормативная лексика, жаргон, вульгарность и фамильярность.
• Текст не ссылается на личную жизнь человека, например «Чат для парней, кому до 30 лет».
• Содержание не вводит в заблуждение, дает четкий ответ, что пользователь найдет на канале при переходе.
• Точка в конце предложения, без вопросительных и восклицательных знаков.
• Эмодзи 1-2, не более.
• Нет списков.

Настройка кнопки

Ссылка на канал, чат, пост, сайт или карточку интернет-магазина добавляйте через специальное поле. 

Ссылка должна соответствовать определенным требованиям:

• ведет на продвигаемый канал/чат/сайт;
• не используется сокращение;
• формат @link, t. me/link или t. me/link/123.

Для перенаправлений на сайт используйте UTM-метку. Она необходима для сбора аналитических данных, показывает, откуда люди пришли на ресурс и какова эффективность РК.

Выбор частоты показов

Вы сами решаете, как часто будет показываться рекламный креатив. Вариантов несколько:

• Показы распределены равномерно на протяжении всего срока РК.
• Максимальное количество прокручиваний в день. Тогда проект может завершиться раньше запланированной даты.
• Лимит на дневной бюджет.

Минимального чека у МТС Маркетолога для рекламы в телеграм нет. Оплата принимается только в рублях по фиксированному курсу.

Если предпочитаете видеоформат инструкции, ознакомьтесь с ней на RuTube: https://rutube.ru/video/4e6a0c8dbc6b62830d54344a2ba0c23f/?r=wd

Как проходит модерация МТС ТГ рекламы

Каждый креатив проверяется администраторами оператора вручную. Обычно модерация отнимает 4-6 часов времени, но иногда, в период высокой активности рекламодателей, сроки могут увеличиваться. В будние дни модерация ведется непрерывно, за небольшим исключением в ночные часы. В выходные график работы с 10:00 до 19:00 по МСК. 

Проверка объявления осуществляется на базе общих требований Ads и согласно собственным условиям МТС:

• Рекламируется продукт, не запрещенный законодательством страны.
• Текст оформлен правильно, нет ошибок в датах, номерах телефонов, верно выбран формат кавычек (это самые частые ошибки, из-за чего модерация не проходит). В кавычки заключаются наименования, например, имя компании или мероприятия. 
• Указана юридическая информация. Обязательна для многих сфер: от интернет-магазинов до мобильных приложений. 

Если объявление не прошло модерацию, оно вернется на доработку. Проверяющие описывают, где была допущена ошибка, остается внести правки и можно снова пробовать размещать объявление. Однако практика клиентов показывает, что не всегда удается быстро и беспроблемно пройти модерацию.

В одном отзыве отмечается, что первичная модерация заняла три часа, но последующую проверку пришлось ждать 16 часов. В другом отзыве значится, что после модерации проект вообще отказались продвигать. Но есть и те, у кого модерация проходит за считанные секунды.

МТС Маркетолог для рекламы в телеграм: как анализировать результаты?

Переходить на сторонние сервисы для оценки эффективности запущенной РК придется, только если трафик с телеграм шел на сайт. Все нужное хранится в МТС, компания предоставляет расширенные данные. В ближайшее время планируется объединить аналитический сервис с внешними инструментами. Работа над этим проектом продолжается, но точные сроки пока не установлены.

Что внутри:

• количество просмотров рекламного объявления;
• число кликов;
• CTR;
• CPM;
• CPC;
• количество вступлений в канал;
• CPF. 

Голые цифры пользы не принесут, поэтому сравнивайте полученные значения со средними показателями на рынке. 

Важно: иногда пользователи, кто выбрал рекламироваться внутри мессенджера, сталкиваются с проблемой — статистика показывает ноль кликов. Такое случается, если в рекламное объявление вставить свою ссылку на продвигаемый ресурс, а не ту, что предлагает МТС Маркетолог. 

Для учета кликов используется специальная ссылка: вы указываете адрес своего сайта в поле сервиса, система преобразует его в формат вроде http://m.stream.ru/j0PlOw/product и добавляет в рекламное сообщение. Пользователь переходит по этой ссылке, попадает на ваш сайт, а клик фиксируется в статистике.

МТС реклама в ТГ: за и против

Сервис МТС Маркетолог PRO, который открывает возможность рекламироваться в телеграм, запущен в октябре 2023 года. Почти за два года компания значительно расширила функционал, но идеальной не стала. Минусов немного, но они существенные для бизнеса:

• Дороговизна. Реклама в Ads через МТС по‑прежнему остается дорогим инструментом. CPM на уровне 450 рублей может быть оправдан в отдельных нишах, но наценка за баннеры в 50% к базовой ставке уже ощутима для малого бизнеса. При использовании анимаций и видео площадка добавляет еще 70%, если таргет настроен на тематические категории и интересы. А при таргетинге на каналы наценка достигает 80–100% соответственно.
• Ограниченность. Запуск рекламы доступен только для самозанятых и юридических лиц, а и без того не всё можно продвигать. Если запрет на бренды под санкциями, запрещённые вещества и сомнительные услуги выглядит логичным, то требование не размещать объявления компаний, предлагающих схожие с МТС услуги, уже кажется спорным.
• Недоработанная система аналитики. У клиента нет возможности посмотреть, в каких каналах и группах была показана реклама, это усложняет внесение корректировок, так как в распоряжении не полный набор метрик.

В завершении вышесказанного отметим, что рейтинг сайта 3,8 ⭐. Это говорит, что условия запуска РК устраивают не всех.

Аналоги МТС рекламы в ТГ

Один в один МТС не копирует ни один сервис, что вполне объяснимо: у каждой платформы свой набор функций. Тем не менее запустить продвижение в Telegram можно и через другие инструменты:

• Click.
  https://click.ru./
  Telegram Ads подключается через партнерские интеграции, поэтому запускать кампании в одном интерфейсе. Сервис автоматизирует ставки, подбор слов и сегментацию аудитории. Также предоставляет детализированную аналитику.
• Vitamin.
  https://vitamin.tools
  Ads запускается через API-подключение к официальной платформе мессенджера. Предоставляет расширенные функции аналитики и масштабирования рекламных кампаний.
• Eprofit.
  https://eprofit.me
  Для запуска РК в ТГ массовое создание, редактирование и группировка объявлений, настройка бюджета и остановка показов по желанию клиента. Аналитику можно выгрузить в таблицу Excel.

Это лишь малая часть аналогов, в реальности конкурентов у МТС гораздо больше. Каждый сервис работает по-своему: один дает удобный интерфейс и поддержку нескольких сетей, второй — прямое API‑подключение и аналитику, а кто‑то специализируется исключительно на пополнении и финансовой стороне. Выбор зависит от целей, бюджета и ниши. Но в любом случае Telegram Ads остается перспективным, но достаточно дорогим каналом продвижения, где многое зависит от правильного таргетинга и качества креатива. 

FAQ

Можно ли продвигать пустой канал, который был создан недавно?

МТС Маркетолог в требованиях указывает, что запуск РК возможен с каналом, содержание которого соответствует описанию, имеет аватар, не перенасыщен эмодзи и т.д. Отсюда ответ на вопрос — новое сообщество не продвигается, но можно оформить канал, добавить 5-6 публикаций, несколько подписчиков, фото, описание и можно приступать к раскрутке.

Рекламу в мессенджере видят все пользователи?

Креатив доступен всем пользователям канала, где опубликовано объявление, кроме обладателей подписки Telegram Premium.

Что невозможно рекламировать в мессенджере?

Полный список запрещенных тем есть на официальном сайте Telegram Ads. Среди них: шокирующие новости, каналы с контентом, содержащим насилие, азартные игры, ставки, 18+, бренды под санкциями, пиратское ПО и многое другое. Также под запретом ресурсы, нарушающие авторские права или публикующие персональные данные пользователей.