В Telegram — самая быстрорастущая и вовлеченная аудитория Рунета. Однако теперь, чтобы разместить в нем даже нативный пост, нужно соблюдать юридические требования: подписывать договор, получать идентификатор рекламы (РРИД), отправлять данные в ОРД и правильно маркировать публикации.
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!
Игнорирование этих норм может повлечь штраф до 500 000 рублей, блокировку канала, а в некоторых случаях — невозможность учесть расходы на рекламу.
Разберемся, почему договор на рекламу в телеграм обязателен, как он должен выглядеть, что должно быть в нем отражено и как автоматизировать процесс с помощью специализированных сервисов.
Маркировка рекламы: что изменилось и почему теперь нельзя без договора
С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в Закон «О рекламе» № 38‑ФЗ (статья 18.1), которые вводят обязательную маркировку всей интернет-рекламы в России. В 2025 году эти требования полностью актуальны, а ответственность за их нарушение — ужесточилась.
Что это значит на практике:
- Каждая реклама в Telegram (как и в других каналах) должна иметь специальный рекламный идентификатор (РРИД / Erid).
- Рекламодатель, владелец канала и посредник должны заключить договор на размещение рекламы в телеграмм-канале.
- Данные о размещении должны быть переданы в ОРД (оператор рекламных данных).
- После размещения нужно предоставить отчет.
Без официального договора подать информацию в ОРД невозможно. Значит, вы не получите Erid — и публикация будет считаться нарушением закона. А это — штрафы, блокировки и потеря доверия со стороны партнеров и подписчиков.
Также в договор могут включаться вспомогательные форматы:
- договор на использование телеграм бота исполнителем услуг (если бот участвует в рекламе);
- договор на поддержку телеграм бот (при техническом сопровождении);
- договор купли продажи телеграм канала или договор об отчуждении доли в телеграм канале (при смене владельца рекламной площадки).
Вопрос не только в юридической чистоте. Договор на размещение рекламы в телеграмм — это еще и гарантия для обеих сторон. Для рекламодателя — что публикация состоится в срок и по оговоренным параметрам. Для владельца канала — что будет получена оплата и не возникнет претензий из-за формулировок или тональности.
Как подать данные в ОРД и получить РРИД
ОРД — это специально аккредитованные организации, которые собирают и передают государству информацию о рекламных размещениях в интернете. В частности, в телеграм.
Для подачи сведений в ОРД и получения идентификатора РРИД, необходимо:
- Заключите договор на рекламу в телеграмм-канале. Это может быть прямой договор между каналом и рекламодателем или через агентство.
- Зарегистрируйтесь в системе ОРД (Яндекс, МТС, ОМД и др.). Это может сделать как рекламодатель, так и канал, в зависимости от роли в договоре.
- Подайте сведения о рекламе. Вам нужно указать:
- стороны договора;
- содержание рекламы (текст, ссылки, изображения);
- дату и время размещения;
- стоимость размещения.
- Получите РРИД. Это уникальный рекламный идентификатор, который должен быть добавлен в рекламный пост.
- Разместить пост с маркировкой: cлово «Реклама» в начале, визуальный блок или надпись с Erid, указание рекламодателя.
После размещения:
- Сформировать отчет в ОРД — чтобы соблюсти требования 3% рекламного сбора.
После грамотно составленного договора на размещение рекламы в телеграмм-канале и корректного шаблона рекламы ТГ канала, вы можете разместить пост с маркировкой через агрегатор (например, tgtron.ru). Он помогает расширить охваты, приглашать новых подписчиков и продвигать уже размещенные рекламные посты.
TGTRON может стать полезным инструментом на этапе продвижения — особенно если ваша цель не только выполнить формальные требования, но и добиться заметного результата от размещения.
Рабочий шаблон договора: ключевые пункты и обязательные условия
Правильный договор — это не просто шаблон, скачанный с интернета. Он должен отражать специфику размещения рекламы. Ниже — основные пункты, которые обязательно должны быть в договоре:
1. Предмет договора. Укажите, кто именно — заказчик или исполнитель — обязуется разместить рекламный материал в указанном канале.
2. Рекламодатель и канал. Полные юридические данные сторон. Если владелец канала — физлицо, нужен ИНН и паспортные данные.
3. Описание рекламного материала. Что именно будет размещено — текст, фото, видео, ссылка. Можно посмотреть шаблон рекламы в телеграмме и приложить как отдельное приложение.
4. Сроки размещения. Дата и время публикации.
5. Стоимость и порядок оплаты. Укажите сумму, способ оплаты, сроки.
6. Обязанности сторон по маркировке. Кто подает данные в ОРД, кто получает РРИД, как идентификатор будет размещён.
7. Ответственность сторон. Условия возврата средств, компенсации в случае срыва публикации или некорректной маркировки.
Примерный образец шаблона договора для рекламы в телеграм с учетом маркировки можно адаптировать под свои задачи, но обязательно проверяйте, чтобы он учитывал требования Роскомнадзора.
Вы можете использовать шаблоны рекламы в телеграмме, подготовленные юристами или автоматизированными платформами. Это сэкономит время и снизит вероятность ошибок.
Как быстро оформить договор и учесть маркировку
Чтобы не тратить время на долгие переписки и согласования, подготовьте заранее шаблон для рекламы в ТГ. Это может быть Google-документ или PDF, где вы просто подставляете переменные: имя клиента, дату, цену и т.д.
Вот что поможет ускорить процесс:
Используйте шаблоны рекламы в телеграмм канале или специальные платформы по формированию готовых договоров, где уже есть поле для РРИД и комментарии по оформлению поста.
Уточняйте заранее, кто будет взаимодействовать с ОРД — вы или клиент.
Внедрите чек-лист перед размещением:
- подписан договор;
- загружены данные в ОРД;
- получен РРИД;
- размещение промаркировано.
Всt это снижает риски, ускоряет коммуникацию и делает сотрудничество между рекламодателем и каналом максимально прозрачным.
После размещения вы можете использовать TGTRON — как дополнительный инструмент для привлечения целевой аудитории к уже оформленному посту. Это удобно, если вы хотите увеличить органический охват без переплат за повторное размещение.
Ссылка на подходящий для шаблона договор:
https://drive.google.com/file/d/1IoBvlBpJiYwgVeQRi7CIgEuBDxd5dWbs/view?usp=drivesdk
