Образец шаблона договора для рекламы в Телеграм с учетом маркировки

Рынок рекламы в Telegram изменился навсегда. Времена, когда можно было просто перекинуть деньги на карту админу и прислать пост, ушли в прошлое. Сегодня каждое рекламное касание находится под микроскопом Роскомнадзора. Ошибка в одной цифре токена или отсутствие бумажного договора может стоить бизнесу до 500 000 рублей штрафа.

Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!

Как обезопасить себя и свой бюджет? Главный щит — это грамотно составленный договор рекламы в телеграмм канале. В этой статье мы не будем грузить вас сложной юридической терминологией. Мы дадим пошаговый алгоритм действий на 2025 год, разберем реальные штрафы и предоставим готовые шаблоны документов, которые можно скачать и использовать прямо сейчас.

Закон суров: реальные штрафы за отсутствие маркировки в 2025 году

Многие администраторы каналов до сих пор живут в парадигме 2020 года, полагая, что «строгость законов компенсируется необязательностью их исполнения». Однако статистика Роскомнадзора за последний год говорит об обратном. Система ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) работает автоматически, выявляя нарушения без участия человека.

Согласно статье 14.3 КоАП РФ, ответственность за нарушение законодательства о рекламе несут все участники цепочки: и рекламодатель, и рекламораспространитель (владелец канала), и посредник (агентство).

Актуальные размеры штрафов на 2025 год:

• Для граждан (физлиц): от 10 000 до 30 000 рублей.
• Для должностных лиц и ИП: от 30 000 до 100 000 рублей.
• Для юридических лиц: от 200 000 до 500 000 рублей.

Важно понимать: штраф выписывается за каждый выявленный факт. Если вы разместили 10 рекламных постов без маркировки, сумма умножается на 10. Именно поэтому договор на размещение рекламы в телеграмм становится не просто формальностью, а единственным способом разграничить зоны ответственности и не платить за чужие ошибки.

Экспертный совет: Если вы планируете закупать рекламу не только в каналах, но и через автоматизированные системы, обязательно изучите наш материал «Где купить рекламу в Telegram ботах». Закон о маркировке распространяется и на ботов, и на рассылки.

Договор рекламы в телеграмм канале: анатомия документа

Типовой договор оказания услуг больше не работает. Чтобы документ защищал вас в суде и перед ФАС, он должен содержать специфические формулировки, касающиеся передачи данных в ОРД (Оператор рекламных данных).

Если вы используете скачанный из интернета старый шаблон рекламы тг канала, вы рискуете. Вот критически важные блоки, которые должны быть в актуальном договоре.

1. Предмет договора и разграничение обязанностей

В классическом договоре вы просто пишете: «Исполнитель обязуется разместить пост». В 2025 году этого мало. Вы обязаны жестко зафиксировать, кто именно получает токен и отчитывается за статистику.

Возможны два сценария, которые нужно прописать:

• Сценарий А (Чаще для прямых закупок): Заказчик сам регистрирует креатив, получает токен (erid) и передает его Исполнителю (админу канала) в готовом виде. Админ только публикует.
• Сценарий Б (Под ключ): Исполнитель берет на себя всю работу с ОРД: регистрирует креатив, получает токен, публикует и потом подает акты.

Если этот пункт не прописан, по закону ответственность ложится на обе стороны.

2. Согласие на передачу данных

Договор на размещение рекламы в телеграмм канале обязательно должен содержать пункт о согласии на обработку и передачу данных в ЕРИР. Без этого пункта передача ИНН и сведений о договоре третьим лицам (Роскомнадзору) может формально считаться нарушением коммерческой тайны или закона о персональных данных.

3. Технические требования к посту

Чтобы избежать споров вида «пост вышел, но не в то время» или «ссылка была не та», в договоре фиксируется:

• Формат поста (текст + картинка/видео).
• Время публикации и время нахождения в топе (без перекрытия другими постами).
• Срок удаления (или «навсегда»).
• Наличие маркировки. Прямо в тексте договора укажите, что пост должен содержать пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе.

Если вы хотите глубже погрузиться в тему продвижения и понять, как работать с трафиком профессионально, рекомендую пройти подробное видео-обучение. Там мы разбираем не только юридические, но и стратегические аспекты работы с каналами.

Пошаговая инструкция: от регистрации в ОРД до Акта

Чтобы договор на размещение рекламы в телеграмм работал, его нужно правильно «оцифровать» в системе. Даже если на бумаге всё идеально, ошибка в кабинете ОРД приведет к штрафу.

Вот алгоритм действий, который актуален для любого ОРД (ВК, Озон, Сбер, Медиаскаут):

1. Регистрация контрагентов. Перед запуском рекламы вы должны внести в кабинет данные обеих сторон.
   • Если вы рекламодатель: вносите свои данные и данные админа канала (ИНН, название).
   • Если вы админ: вносите данные рекламодателя.
2. Загрузка договора. В раздел «Договоры» подгружается скан или pdf подписанного документа.
   • Важно: Если у вас нет бумажного договора (работаете по оферте), нужно поставить галочку «Без номера» и в описании указать «Счет-оферта от [дата]».
3. Получение токена (erid).
   • Заходите в раздел «Креативы».
   • Загружаете текст поста и все медиафайлы (фото/видео).
   • Система выдает код вида erid: 2Vtzqu….
4. Размещение. Публикуете пост в канале. Токен должен быть виден до клика по ссылке.
   • Идеальное место: в самом низу поста или поверх видео/картинки.
5. Отчетность (Разаллокация).
   • В конце месяца вы формируете Акт в ОРД.
   • Указываете точную сумму, потраченную на этот конкретный пост.
   • Прикрепляете данные о статистике (количество просмотров поста на момент подачи отчета).

Пакет документов: где скачать проверенные шаблоны

Вместо того чтобы искать сомнительные файлы на форумах, я рекомендую использовать базы знаний крупнейших игроков рынка, чьи юристы обновляют документы при каждом изменении закона.

Ниже — список ссылок на ресурсы, где вы можете бесплатно скачать актуальные шаблоны в формате Word/PDF.

1. Договор на размещение рекламы (Полный пакет)

Самый надежный источник — база знаний сервиса eLama. Они подготовили шаблон, который учитывает обязанности обеих сторон по передаче данных.

• Что искать: Раздел «Шаблон договора с условиями о маркировке».
• Где скачать: Перейдите в официальный блог eLama. В середине статьи есть прямая ссылка на скачивание файла .docx.
  • Подходит для: Прямой закупки рекламы у админов, работы с блогерами.

2. Дополнительное соглашение (для старых договоров)

Если вы уже работаете с контрагентом, проще подписать «допник». Отличный образец предоставляет портал «Самозанятые.рф».

• Что внутри: Формулировки, обязывающие исполнителя передавать данные в ЕРИР и снимающие с вас ответственность за его ошибки.
• Где скачать:Шаблон договора. Ссылка на скачивание находится в блоке «Если договор уже есть».

3. Договор с администратором канала (Контент и ведение)

Это договор на администрирование телеграм канала, а не на рекламу. Он нужен, чтобы закрепить права на контент и передать доступ к каналу.

• Источник: Сервис Amulex или конструкторы договоров (например, FreshDoc).
• На что обратить внимание: В бесплатном доступе часто лежат старые версии. Используйте конструктор договоров Тинькофф Бизнес (раздел «Договоры оказания услуг»), выбрав пункт «Ведение социальных сетей».

4. Акт сдачи-приемки услуг (с детализацией для ОРД)

Обычный бухгалтерский акт не подойдет. В акте для маркировки должна быть строчка с erid или детализация по креативам, если этого требует ваш ОРД.

• Где взять: Большинство ОРД (например, ОРД VK) автоматически формируют нужный образец акта внутри кабинета. Вы можете просто выгрузить его и подписать с контрагентом.

Выводы

Рынок рекламы в Telegram прошел точку невозврата. Если раньше можно было договориться «на словах», то в 2025 году это прямой путь к блокировке счетов и штрафам от ФАС. Суммы взысканий (до 500 000 рублей на юрлицо) несопоставимы с затратами на оформление бумаг.

Чтобы спать спокойно, запомните три аксиомы безопасного продвижения:

1. Нет договора — нет перевода. Даже если вы платите 500 рублей блогеру-микроинфлюенсеру, у вас должен быть подписанный документ (или акцептованная оферта). Используйте проверенный шаблон рекламы тг канала, ссылки на который мы дали выше.
2. Токен — вперед. Никогда не разрешайте публиковать пост, пока не получили erid из ОРД. Вставить его «задним числом» невозможно — система фиксирует время создания.
3. Акт — всему голова. Рекламная кампания считается завершенной не когда вышел пост, а когда вы подгрузили акт выполненных работ в ЕРИР.

Соблюдение этих правил делает ваш бизнес прозрачным и защищенным. Да, это бюрократия, но это плата за возможность работать на одной из самых прибыльных площадок мира.

FAQ: Часто задаваемые вопросы

Мы собрали блиц-ответы на вопросы, которые чаще всего возникают у администраторов и рекламодателей при работе с документами.

1. Нужен ли договор, если я перевожу деньги с карты физлица на карту физлица? Да. Закон о рекламе не делает исключений для физических лиц. Любое распространение рекламы должно быть задокументировано, промаркировано, а данные переданы в ЕРИР. Отсутствие бумажного договора при переводе на карту — это двойной риск: и по ст. 14.3 КоАП РФ (маркировка), и вопросы от налоговой о природе перевода.

2. Можно ли использовать один и тот же шаблон договора для всех каналов? Да. Вы можете составить один рамочный договор на размещение рекламы в телеграмм, а конкретные условия (даты, стоимость, текст поста) фиксировать в Приложениях (Заявках) или счетах-офертах. Это удобно и избавляет от необходимости вычитывать каждый новый документ.

3. Где брать шаблоны рекламы в телеграмме для сторис (Stories)? Отдельного шаблона для сторис не существует. Юридически это такое же рекламное размещение. В стандартном договоре в разделе «Формат размещения» вы просто указываете: «Рекламная публикация в формате Истории (Stories), срок размещения 24 или 48 часов». Правила маркировки (токен поверх видео/фото) те же.

4. Что делать, если админ канала отказывается подписывать договор? Категорически не рекомендуем работать с такими площадками. В 2025 году отказ от подписания документов — главный признак «серого» канала или накрутки. Добросовестные админы сами заинтересованы в легализации доходов.

5. Кто должен платить штраф, если в токене ошибка? Штраф платит тот, кто допустил нарушение. Но! Если в вашем договоре не прописано, кто именно отвечает за получение токена, Роскомнадзор может оштрафовать обоих участников цепочки. Именно поэтому так важно четко разграничить зоны ответственности в разделе «Права и обязанности сторон».

6. Обязателен ли Акт выполненных работ? Для бухгалтерии и ОРД — да. Без акта вы не сможете корректно закрыть отчетный период в ЕРИР. Если админ не присылает акт, составьте односторонний акт (если это предусмотрено вашим договором), чтобы отчитаться перед государством со своей стороны.

Если планируете прокачать навык именно рекламы в Телеграм, загляните в подборку «Обучение по рекламе в Telegram. 5 лучших курсов».